در دنیای مدرن، پیشرفته، پرسرعت و رقابتی امروزی هر کسب‌وکاری که توان رقابت نداشته باشد و از بسترهای مختلف برای رشد و توسعه خود استفاده نکند محکوم به شکست و فراموشی خواهد بود. برندینگ یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر موفقیت یک ارگان، سازمان و کسب‌وکار است که به معنی ایجاد یک تصویر ماندگار در ذهن مشتریان و ایجاد تجربه مثبت برای آن‌ها است. در حقیقت مهم‌ترین اصل بازاریابی، برندینگ است و عوامل زیادی می‌توانند بر موفقیت برندینگ مؤثر باشند که لیبل و هویت بصری برند از مهم‌ترین آن‌ها هستند. در ادامه مطلب به بررسی کامل برچسب‌گذاری یا لیبل برندینگ برای محصولات پرداخته خواهد شد.
منظور از برندینگ و لیبل برندینگ چیست؟
در یک تعریف ساده می‌توان گفت که برندینگ به مجموعه‌ای از فعالیت‌های مختلف گفته می‌شود که به منظور ساخت، توسعه، حفظ و ارتقاء نام و شناخت یک برند در ذهن مشتریان و مصرف‌کنندگان انجام خواهد شد. عوامل متعددی می‌توانند بر رشد و موفقیت برندینگ مؤثر باشند که مهم‌ترین آن‌ها شامل هویت برند (Brand Identity)، جایگاه یابی برند (Brand Positioning)، استراتژی برند (Brand Strategy)، چشم‌انداز و مأموریت برند (Vision and Mission)، کیفیت برند (Quality)، ارزش برند (Brand Value)، صدای برند (Brand Voice) و … هستند.
لیبل برندینگ برای محصولات (Branding label) نیز تمام اطلاعات هویتی محصول یک از یک برند خاص را به مشتری معرفی می‌کند. این برچسب‌ها می‌توانند انواع مختلفی همچون لیبل‌های چسبان، لیبل‌های حکاکی، لیبل‌های حرارتی، لیبل‌های شفاف، لیبل‌های تازه‌خورده، لیبل‌های ایمنی و… داشته باشند.
مزایای لیبل برندینگ برای محصولات
برندینگ مجموعه‌ای از فعالیت‌ها است و می‌تواند اهمیت بسیار زیادی در کسب‌وکار داشته باشد. برندینگ می‌تواند باعث افزایش اعتبار و ارزش کسب‌وکار شده، مشتری و مخاطب جدید کسب نماید، رضایت کارکنان و غرور آن‌ها را افزایش بدهد، مشتریان قبلی را حفظ کرده و تبلیغات را پشتیبانی کند. یکی از اجزای اصلی برندنیگ، لیبل برند است که می‌تواند تأثیر زیادی در موفقیت یک برند داشته باشد. از مهم‌ترین اثرات لیبل برندینگ برای محصولات می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:
-
کمک به شناخت بیشتر برند
اولین و مهم‌ترین تأثیر لیبل مناسب برندینگ برای محصولات شناخت بیشتر برند است. در اصل لیبل به عنوان شناسنامه و نماینده برند می‌تواند با استفاده از عناصر مختلفی همچون لوگو، نام برند، طرح، رنگ و … هویت اصلی برند را به مشتری و مخاطب معرفی کند. در حقیقت لیبل ها به واسطه جذابتی بصری بالایی که دارند می‌توانند یک برند را در ذهن مشتری و مخاطب ماندگار کنند.
-
دسترسی کامل مخاطب به اطلاعات کامل برند
فایده و تأثیر دیگر لیبل برندینگ برای محصولات امکان دسترسی به اطلاعات کامل برند از جمله نام برند، آدرس، محصولات، راه‌های ارتباطی، دستورالعمل‌ها، تاریخ تولید و انقضای محصول، اطلاعات محصول و … است. در اصل مخاطب و مشتری می‌تواند با مطالعه لیبل یک برند به تمام اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کند.
-
کمک به شفافیت و جلوگیری از سوء استفاده
یکی دیگر از مهم‌ترین فواید و اثرات استفاده از لیبل برندینگ برای محصولات کمک به شفافیت قیمت‌ها و اطلاعات مهم محصول است. زمانی که یک محصول دارای لیبل نباشد، مشخصات واقعی محصول از دید مخاطب پنهان مانده و ممکن است افراد سودجو از این بستر برای سودآوری بیشتر استفاده کنند. لیبل برندینگ می‌تواند تاریخ دقیق تولید انقضا، شرایط نگهداری، قیمت مصرف‌کننده و سایر اطلاعات مهم را در اختیار مصرف‌کننده قرار بده و به این صورت از سوءاستفاده افراد سودجو جلوگیری خواهد شد.
-
ارائه اطلاعات استفاده صحیح از محصول
واقعیت امر این است که یک فرد قادر نخواهد بود در همه زمینه‌ها اطلاعات کامل و جامعی داشته باشد و همواره به یک منبع موثق و معتبر برای استفاده از لوازم و محصولات مختلف نیاز خواهد داشت. به عنوان نمونه مصرف بعضی از مواد خوراکی، داروها و … و یا استفاده از محصولات دیگر برای برخی از افراد می‌تواند مشکلات و محدودیت‌های مختلفی ایجاد کند و لیبل ها می‌توانند در این مواقع هشدارها و نکات مورد نیاز را به مشتری و مصرف‌کننده متذکر شوند.
-
افزایش فروش محصولات
به صورت کلی هدف اصلی از بازاریابی، مارکتینگ، تبلیغات، استفاده از هدیه تبلیغاتی، شبکه‌سازی، استفاده از فضای مجازی و بستر اینترنت و … شناخته شدن بیشتر برند و افزایش فروش محصولات و در نهایت سودآوری بیشتر است. انتخاب مناسب لیبل برندینگ برای محصولات می‌تواند نقش بسیار پررنگی در افزایش میزان فروش محصولات یک برند خاص داشته باشد.
-
اطمینان از سلامت محصول
معمولاً در شرکت‌های مختلف لیبل در مبدأ بر روی محصول نهایی قرار خواهد گرفت و شاید مدت زمانی طولانی نیاز باشد که مصرف‌کننده به آن محصول دسترسی پیدا کند. قرار داشتن برچسب و لیبل سالم بر روی محصول می‌تواند باعث اطمینان خاطر مشتری و مصرف‌کننده شود. در اصل زمانی که لیبل و برچسب یک محصول دچار آسیب شده باشد، مصرف‌کننده نیز متوجه خواهد شد که محصول دچار آسیب‌هایی همچون اتمام تاریخ انقضا و … شده است و از آن استفاده نخواهد کرد.
بهترین لیبل برندینگ برای محصولات
همانطور که گفته شد امروزه می‌توان از انواع مختلفی از لیبل های برندینگ برای محصولات مختلف استفاده کرد که رایج‌ترین آن‌ها شامل لیبل کاغذی، لیبل شفاف، لیبل متالایز، لیبل ژله‌ای، لیبل یووی، لیبل خاص، لیبل پی‌وی‌سی، لیبل گچی، لیبل بارکدی و… هستند. برای انتخاب بهترین لیبل برندینگ لازم است که به نکات و فاکتورهای مختلفی توجه داشت چرا که هر لیبل می‌تواند برای محصول ویژه‌ای مناسب باشد. از مهم‌ترین فاکتورهای لیبل برندینگ برای محصولات می‌توان به موارد زیر اشاره داشت:
- جنس محصول (خوراک، پوشاک، دارو غذا، ابزارآلات و…)
- تناسب لیبل با محصول (به عنوان نمونه لیبل حکاکی برای محصولات چوبی بسیار گزینه بهتری از لیبل کاغذی است)
- طراحی زیبا و جذاب
- اندازه و ابعاد لیبل و شلوغ نبودن بیش از حد
- برخورداری لیبل از اطلاعات کامل محصول
- ماندگاری و مقاومت لیبل در برابر عواملی همچون رطوبت، خط و خش و …
جمع‌بندی نهایی
برندینگ به عنوان یکی از اصلی‌ترین عوامل موفقیت یک کسب‌وکار می‌تواند مزیت‌های متعددی همچون افزایش اعتبار و ارزش کسب‌وکار، جذب مشتری و مخاطب جدید، جلب رضایت کارکنان و افزایش غرور آن‌ها، حفظ مشتریان قبلی، پشتیبانی از تبلیغات و … داشته باشد. لیبل برندینگ یکی از مهم‌ترین فاکتورهای آن است که می‌تواند فواید زیادی همچون کمک به شناخت بیشتر برند، افزایش میزان فروش، دسترسی کامل مخاطب به اطلاعات کامل برند، کمک به شفافیت و جلوگیری از سوء استفاده، ارائه اطلاعات استفاده صحیح از محصول و … داشته باشد.
